瞰體育 | “國足經(jīng)濟(jì)”已成城市發(fā)展新動(dòng)力
根據(jù)杭州市文化廣電旅游局3月27日足球日?qǐng)?bào)發(fā)布的數(shù)據(jù)——3月21日至25日，杭州累計(jì)接待外地客流668.6萬人次，同比增長6.2%，環(huán)比上周增長7.5%，直接帶動(dòng)旅游消費(fèi)3.08億元。
這組數(shù)據(jù)背后直指3月25日在杭州進(jìn)行的國足世預(yù)賽。在青島、沈陽、廈門和杭州，國足的主場(chǎng)賽事均出現(xiàn)“一票難求”的盛況，數(shù)萬球迷涌入球場(chǎng)的同時(shí)，也為舉辦城市帶來可觀的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益。
數(shù)據(jù)還顯示，僅杭州這一場(chǎng)比賽，就有70588名球迷涌入現(xiàn)場(chǎng)，直接帶來超過5000萬的門票收入，直接拉動(dòng)消費(fèi)超3億元，門票收入對(duì)旅游收入的拉動(dòng)比例高達(dá)1:6。這一現(xiàn)象再一次說明，足球賽事經(jīng)濟(jì)價(jià)值已遠(yuǎn)超競(jìng)技體育本身，不僅成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，更是在提振消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、城市品牌塑造等多方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
必須承認(rèn)，世預(yù)賽國足主場(chǎng)比賽確實(shí)有一定號(hào)召力，否則不會(huì)出現(xiàn)搶購熱潮，這直觀反映了球迷的消費(fèi)熱情。以杭州奧體中心為例，數(shù)萬張球票在開售當(dāng)日即告罄，包廂票也在15分鐘內(nèi)售空，部分門票出現(xiàn)溢價(jià)現(xiàn)象。
除了宏觀數(shù)據(jù)，還有一些例子可以反映這場(chǎng)世預(yù)賽帶來的額外收入——杭州奧體中心球場(chǎng)底層商業(yè)區(qū)“蓮荷里”迎來2025年以來的客流最高峰，客流環(huán)比提升3.7倍。設(shè)在場(chǎng)外的中國之隊(duì)官方球迷商店賽前3個(gè)多小時(shí)就排起長隊(duì)，據(jù)國家隊(duì)官方衍生品合作方介紹，本場(chǎng)比賽，他們?cè)?a href=/tag/95.html target=_blank class=infotextkey>現(xiàn)場(chǎng)零售點(diǎn)備貨的總價(jià)值超過了100萬，是去年廈門場(chǎng)次的2倍，并在賽前3小時(shí)基本售罄，合計(jì)銷售數(shù)量近萬件，正版球衣在賽前一天就已斷碼。
門票收入僅是冰山一角，外地球迷涌入杭州直接拉動(dòng)了交通、住宿、餐飲等消費(fèi)。比賽期間，外地球迷占比超六成，機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比增長1.2倍，場(chǎng)館周邊酒店預(yù)訂量激增2倍，人均消費(fèi)預(yù)算達(dá)5000元至6000元（含機(jī)票、住宿、餐飲等）。杭州這座AI之城、UP主之都，又因國足賽事火了一把。
可以看到，通過“賽事+”模式、延伸消費(fèi)場(chǎng)景，正在成為城市發(fā)展的重要選項(xiàng)之一。杭州推出“看球+游湖”套餐，球迷憑門票可享受西湖游船、宋城景區(qū)等文旅項(xiàng)目折扣；餐飲商家推出足球主題套餐，酒吧增設(shè)賽事直播區(qū)，甚至特產(chǎn)商店也借勢(shì)促銷。這種“賽事+文旅+商業(yè)”的聯(lián)動(dòng)，使單一比賽轉(zhuǎn)化為綜合性消費(fèi)體驗(yàn)，形成多維度經(jīng)濟(jì)收益。杭州將國足主場(chǎng)比賽演變成城市旅游的“流量入口”，給出了驚艷的答案：比賽前后5天累計(jì)接待外地游客668.6萬人次，住宿設(shè)施過夜游客量達(dá)21.1萬人次，環(huán)比增長4.5%。和杭州一樣上演“雷同劇情”的還有青島、廈門、沈陽等，他們同樣通過賽事吸引大量外地游客，帶動(dòng)景區(qū)、商圈人氣攀升。這種短期流量通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)化為長期“留量”，也為城市文旅產(chǎn)業(yè)注入了持續(xù)活力。
70588名球迷入場(chǎng)觀賽，成為中國足球賽事有記錄以來的入場(chǎng)觀眾人數(shù)最多的一次，560名足球記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，還有各類AI、短視頻、公眾號(hào)的加持，這場(chǎng)國足世預(yù)賽給杭州帶來了潑天的流量。
舉辦國際級(jí)賽事是城市品牌建設(shè)的“金名片”。杭州憑借成功舉辦亞運(yùn)會(huì)，躋身《2024全球體育城市指數(shù)》全球50強(qiáng)，其“賽”“會(huì)”之城的定位進(jìn)一步鞏固。同時(shí)，賽事經(jīng)濟(jì)倒逼城市進(jìn)行優(yōu)化公共服務(wù)及進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)配套：杭州通過賽事檢驗(yàn)了“亞運(yùn)遺產(chǎn)”的運(yùn)營能力，并在交通疏導(dǎo)、安全保障、商業(yè)服務(wù)等方面積累經(jīng)驗(yàn)；青島、廈門、沈陽等城市則通過賽事完善酒店、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，提升城市治理水平。此外，賽事還帶動(dòng)體育培訓(xùn)、場(chǎng)館運(yùn)營、衍生品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，形成多元化收入結(jié)構(gòu)。青島、廈門等城市亦通過賽事展示現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)水平，吸引國際關(guān)注，為后續(xù)招商引資和旅游推廣奠定基礎(chǔ)。
國足世預(yù)賽主場(chǎng)的爆滿現(xiàn)象，既是球迷情感的集體釋放，也是城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。從杭州的“潑天流量”到青島、沈陽的消費(fèi)熱潮，足球賽事已超越競(jìng)技范疇，成為激活城市經(jīng)濟(jì)、提升國際影響力的重要引擎。未來，隨著更多城市加入“賽事經(jīng)濟(jì)”賽道，如何將短期熱度轉(zhuǎn)化為長期動(dòng)能，將是實(shí)現(xiàn)體育與城市共生共榮的關(guān)鍵。
圖/湖北日?qǐng)?bào)記者 蔡毅、新華社
